{"id":7897,"date":"2021-06-29T11:18:00","date_gmt":"2021-06-29T11:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/broadsnextstg.wpenginepowered.com\/como-utilizar-la-senalizacion-digital-en-tiendas-de-comestibles-para-impulsar-mas-el-negocio\/"},"modified":"2026-07-10T16:35:07","modified_gmt":"2026-07-10T16:35:07","slug":"como-utilizar-la-senalizacion-digital-en-tiendas-de-comestibles-para-impulsar-mas-el-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/broadsign.com\/es\/blog\/como-utilizar-la-senalizacion-digital-en-tiendas-de-comestibles-para-impulsar-mas-el-negocio\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo utilizar la se\u00f1alizaci\u00f3n digital en tiendas de comestibles para impulsar m\u00e1s el negocio"},"content":{"rendered":"\n

De todas las tiendas f\u00edsicas (Out of Home, OOH) que existen, es probable que las de comestibles hayan tenido los mejores resultados durante la pandemia de COVID-19. Al fin y al cabo, eran uno de los \u00fanicos lugares donde toda la gente pod\u00eda comprar de manera constante durante 2020 y principios de 2021. Como era de esperarse, se volvieron lugares muy solicitados para aquellos anunciantes que quer\u00edan conectarse con un p\u00fablico que era dif\u00edcil de alcanzar fuera de sus hogares.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, eso no significa que las tiendas de comestibles no hayan cambiado. Aunque las ventas de las tiendas de comestibles aumentaron considerablemente, McKinsey & Company informa que los clientes compran con menos frecuencia y en menos tiendas<\/a>. En general, esto significa que las marcas tienen menos oportunidades de llegar a los clientes cuando est\u00e1n en la tienda y est\u00e1n m\u00e1s dispuestos a escuchar.<\/p>\n\n\n\n

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McKinsey & Company<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Afortunadamente, existe una soluci\u00f3n: la se\u00f1alizaci\u00f3n digital. Si se implementa el uso de expositores digitales en lugares estrat\u00e9gicos de una tienda de comestibles, se puede crear una experiencia de compra agradable basada en el contexto y que se dirija a los clientes y los anime a actuar de manera inmediata.<\/p>\n\n\n\n

Fomente las compras impulsivas con la se\u00f1alizaci\u00f3n digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Seg\u00fan una encuesta que realiz\u00f3 Slickdeals.net, el consumidor promedio estadounidense emplea alrededor de USD 5,400 por a\u00f1o en compras impulsivas. Alrededor del 71 % de ese dinero se utiliza en alimentos y comestibles.<\/p>\n\n\n\n

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Slickdeals<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pero los clientes no son los \u00fanicos que incitan estas compras al ver algo dulce cerca de la caja registradora. Resulta que la mayor\u00eda responde a ventas detectadas en la tienda.<\/p>\n\n\n\n

La t\u00edpica estrategia de utilizar pegatinas y carteles est\u00e1ticos cerca de la mercader\u00eda para promover una venta puede funcionar de manera aceptable, pero no conseguir\u00e1 el mismo nivel de resultados de la se\u00f1alizaci\u00f3n digital. Se ha comprobado que los expositores digitales para puntos de compra<\/a> tienen un impacto emocional 2.5 veces mayor que los medios est\u00e1ticos, lo que los convierte en un medio publicitario influyente. Como los alimentos ya provocan fuertes reacciones emocionales en muchas personas, es probable que la introducci\u00f3n de la se\u00f1alizaci\u00f3n digital tenga un impacto notable en el impulso de las ventas.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, con la se\u00f1alizaci\u00f3n digital colocada en toda una tienda de comestibles, se pueden compartir las ofertas de los productos a la venta de manera m\u00e1s considerable. Mientras que los t\u00edpicos avisos de venta de las tiendas suelen estar ubicados cerca de los mismos productos en oferta, los expositores digitales pueden mostrar de manera c\u00edclica y sencilla las mejores ofertas de todo el local. Para mayor comodidad, tambi\u00e9n pueden incluir detalles como el n\u00famero de pasillo o la secci\u00f3n de la tienda donde los clientes pueden encontrarlas.<\/p>\n\n\n\n\n\n

Integre la se\u00f1alizaci\u00f3n digital con su sistema de punto de venta para impulsar las ventas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Una investigaci\u00f3n del Consejo Nacional de Defensa de Recursos (Natural Resources Defense Council) descubri\u00f3 que las tiendas de comestibles desperdician alrededor de 43,000 millones de toneladas de alimentos cada a\u00f1o, lo que representa aproximadamente el 10 % del suministro de alimentos de Estados Unidos. A medida que el movimiento ecol\u00f3gico mundial cobra vigor, aumenta el escrutinio de este tipo de residuos y la presi\u00f3n ejercida sobre las tiendas de comestibles para que tomen medidas para reducir el desperdicio.<\/p>\n\n\n\n

La se\u00f1alizaci\u00f3n digital presenta una soluci\u00f3n ideal para afrontar este reto. Al integrar el sistema de se\u00f1alizaci\u00f3n con esta soluci\u00f3n de punto de venta, es posible cambiar el contenido de manera autom\u00e1tica para promocionar los productos que necesiten venderse y dejar de anunciar los que est\u00e9n por agotarse o se han agotado.<\/p>\n\n\n\n

Si se aplica correctamente, este tipo de sistema puede hacer un gran trabajo para impulsar las ventas cuando sea necesario y para reducir las probabilidades de que los productos por caducar no se compren. Es una gran herramienta para reducir el desperdicio de alimentos, tanto por motivos medioambientales como por el balance.<\/p>\n\n\n\n

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La se\u00f1alizaci\u00f3n digital puede ayudar a impulsar las ventas para minimizar el desperdicio<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Opte por la digitalizaci\u00f3n (casi) total para aumentar el impacto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de los t\u00edpicos expositores digitales, las tiendas de comestibles est\u00e1n implementando el uso de pantallas digitales en los extremos y en los bordes de los estantes a lo largo de los pasillos, lo cual trae un nuevo nivel de dinamismo y pop a los productos que la gente compra.<\/p>\n\n\n\n

Hay otros tipos de expositores que tambi\u00e9n empiezan a ser un furor. Tiendas como Walgreens han lanzado neveras cuyas puertas son pantallas digitales en lugar de un cristal transparente. Las pantallas ofrecen publicidad adaptada a las personas cercanas, pueden incluir mensajes especiales que inviten a los clientes a realizar determinadas acciones (como, por ejemplo, seguir las cuentas de la tienda en las redes sociales), pueden deshabilitar opciones de productos agotados y mucho m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

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