{"id":12793,"date":"2026-05-21T12:53:48","date_gmt":"2026-05-21T12:53:48","guid":{"rendered":"https:\/\/next.broadsign.com\/blogue\/comment-osmows-a-genere-une-hausse-de-339-des-visites-en-restaurant-grace-au-dooh-programmatique\/"},"modified":"2026-10-08T19:59:44","modified_gmt":"2026-10-08T19:59:44","slug":"comment-osmows-a-genere-une-hausse-de-339-des-visites-en-restaurant-grace-au-dooh-programmatique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/broadsign.com\/fr\/blogue\/comment-osmows-a-genere-une-hausse-de-339-des-visites-en-restaurant-grace-au-dooh-programmatique\/","title":{"rendered":"Comment Osmow\u2019s a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une hausse de 33,9 % des visites en restaurant gr\u00e2ce au DOOH programmatique"},"content":{"rendered":"\n

Pour soutenir la prochaine phase de sa croissance nationale, Osmow\u2019s<\/a>, un leader du secteur canadien de la restauration rapide, a lanc\u00e9 une campagne d\u2019affichage num\u00e9rique ext\u00e9rieur programmatique (pDOOH) \u00e0 fort impact afin d\u2019atteindre son public cible \u00e0 grande \u00e9chelle. Sp\u00e9cialis\u00e9e dans la cuisine moderne du Moyen-Orient et de la M\u00e9diterran\u00e9e, la marque cherchait \u00e0 consolider sa position de leader de sa cat\u00e9gorie et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une hausse mesurable de la fr\u00e9quentation dans ses restaurants \u00e0 travers le pays. <\/p>\n\n

Objectif<\/h2>\n\n

La campagne visait \u00e0 accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et sa part de march\u00e9 dans sa cat\u00e9gorie pour Osmow\u2019s, en s\u2019appuyant sur trois ex\u00e9cutions sur mesure pour soutenir son offre de produits diversifi\u00e9e. Un objectif central \u00e9tait de stimuler les visites en restaurant sur les march\u00e9s urbains, suburbains et ruraux, tout en positionnant la marque comme un leader en mati\u00e8re de rapport qualit\u00e9-prix durant la p\u00e9riode comp\u00e9titive de l\u2019apr\u00e8s-f\u00eates. <\/p>\n\n

Strat\u00e9gie<\/h2>\n\n

Osmow\u2019s s\u2019est associ\u00e9 \u00e0 Involved Media<\/a> et \u00e0 Broadsign pour lancer une campagne de DOOH programmatique ax\u00e9e sur les donn\u00e9es, activant un inventaire premium sur 4 912 \u00e9crans. La campagne a tir\u00e9 parti d\u2019un m\u00e9lange diversifi\u00e9 d\u2019emplacements, comprenant des panneaux publicitaires grand format, des abribus et des \u00e9crans sur les campus, afin d\u2019assurer une large port\u00e9e et une fr\u00e9quence soutenue. <\/p>\n\n

En utilisant le DSP OutMoove<\/a>, la campagne a employ\u00e9 des d\u00e9clencheurs programmatiques pour engager les consommateurs lors de moments \u00e0 forte intention tout au long de leur routine quotidienne. Pour maximiser la pertinence et l\u2019efficacit\u00e9, les publicit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 segment\u00e9es horairement de mani\u00e8re programmatique pour atteindre un pic durant les fen\u00eatres de consid\u00e9ration du d\u00e9jeuner (11 h \u00e0 14 h) et du d\u00eener (17 h \u00e0 19 h). En ayant recours au ciblage de proximit\u00e9 aux abords des restaurants \u00e0 travers le Canada, la campagne a veill\u00e9 \u00e0 ce que des messages sur mesure atteignent les audiences au moment de leur choix. <\/p>\n\n

R\u00e9sultats<\/h2>\n\n
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  • Hausse de la fr\u00e9quentation :<\/strong> Augmentation de 33,9 % des visites dans 30 restaurants par rapport au groupe t\u00e9moin non expos\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n
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    • Impact sur les ventes :<\/strong> Contribution de 5 % au chiffre d\u2019affaires total tout au long de la p\u00e9riode de la campagne.<\/li>\n<\/ul>\n\n

      \u00ab Avec plus de 240 emplacements, nous cherchons toujours des moyens pour qu\u2019Osmow\u2019s reste pr\u00e9sent \u00e0 l\u2019esprit des consommateurs tout en g\u00e9n\u00e9rant du trafic vers nos restaurants. Le DOOH programmatique nous a offert la flexibilit\u00e9 de faire les deux \u00e0 la fois. Nous avons pu maintenir une pr\u00e9sence massive \u00e0 travers le pays, tout en b\u00e9n\u00e9ficiant de la couche suppl\u00e9mentaire de segmentation horaire et d\u2019outils de proximit\u00e9 n\u00e9cessaires pour atteindre les bonnes personnes pendant les fen\u00eatres cl\u00e9s du d\u00e9jeuner et du d\u00eener. Cela s\u2019est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre un moyen tr\u00e8s efficace de faire le pont entre notre strat\u00e9gie num\u00e9rique et nos restaurants physiques \u00bb, d\u00e9clare Effie Ambida, directrice de la strat\u00e9gie et de la planification chez Involved Media. <\/p>\n\n

      Vous voulez d\u00e9couvrir les moments forts de la campagne ? Consultez l\u2019infographie ci-dessous. <\/h4>\n
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