Con una inversión publicitaria de exteriores que se proyecta para alcanzar los $1590 mil millones en América Latina para 2024, frente a los $960 millones en 2021 (según Statistica), es claro que las marcas y los anunciantes han adoptado la publicidad exterior como una parte necesaria de una estrategia de medios omnicanal. Con una buena razón: Pocos otros formatos pueden ofrecer el mismo alcance e impacto como la publicidad de exteriores, que conecta con las personas en los momentos clave de su día.
Su crecimiento se ve alentado por propietarios de medios en la región, como nuestros socios en Publimovil, a quienes les apasiona comunicar el valor de la publicidad exterior a sus clientes. Originalmente, Publimovil pisó fuerte en la publicidad de exteriores al instalar la señalización en los puentes peatonales. Hoy, la oferta de la empresa ha crecido considerablemente e incluye múltiples formatos diferentes además de los puentes con los que comenzaron.
Continúa leyendo para obtener más información sobre Publimovil y descubra cómo estos propietarios de medios brindan soluciones de publicidad exterior que atraen, inspiran y transforman.
Construir puentes con publicidad exterior
Durante más de 20 años, Publimovil, con sede en El Salvador, ha servido con orgullo a las comunidades de América Central. Hoy en día, es una de las empresas de publicidad exterior más grandes de América Central, supervisada por un equipo de personas cuya vasta experiencia y conocimientos en publicidad exterior garantizan que las campañas de los clientes estén en las mejores manos posibles.
Publimovil fue fundada en 1999 por Max Novoa. La idea de un negocio enfocado en exteriores surgió cuando Max, quien era el gerente general de una gran empresa de distribución en ese momento, vio la necesidad de anunciar un amplio inventario de productos que ingresaban al mercado. Además de comprar anuncios impresos, de televisión y de radio, invirtió una parte de su presupuesto en tótems de pequeño formato. Este esfuerzo inicial resultó exitoso, lo que llevó a Max a comenzar a explorar la publicidad exterior como un medio antes de ser capaz de comprender su verdadero valor. Poco después, lanzó Publimovil.
¿La primera orden del día de la empresa? Construir puentes peatonales con señalización adjunta en intersecciones concurridas en colaboración con los municipios de su ciudad natal de San Marcos y alrededores. Hoy, los puentes de Publimovil están ubicados en El Salvador y en los países vecinos de América Central. Mientras que sus competidores ofrecen puentes peatonales similares con pantallas de señalización, Publimovil actualmente cuenta con una participación de mercado del 80 % en las regiones en las que opera.
Como la mayoría de los negocios de publicidad exterior, en algún momento, el equipo de Publimovil comenzó a notar que la publicidad exterior tradicional tenía menos demanda; en su lugar, la señalización digital estaba marcando la diferencia. A medida que gran parte de la industria OOH comenzó a digitalizarse, Publimovil también lo hizo e invirtió en su primera pantalla digital en 2011. Ahora, su inventario de más de 3200 pantallas ubicadas en lugares que incluyen recursos como vallas publicitarias, pasarelas y paradas de autobús, llegan a los consumidores en diferentes puntos de contacto a lo largo de su recorrido.
Si bien su señalización digital representa solo una porción de su red total, estas pantallas representan el 40 % de las ventas provenientes de su oferta digital, un testimonio de DOOH y la capacidad de ofrecer una experiencia más creativa y contextual para campañas publicitarias.
La combinación de contenido de Publimovil es variada: desde campañas publicitarias hasta contenido para organizaciones benéficas en las regiones en las que operan. También cuentan con un programa especial que ofrece espacios publicitarios a un precio especial para los empresarios que buscan un buen comienzo y llegar a audiencias masivas.
Pensamiento estratégico en el camino hacia las ventas
Publimovil se compromete a hacer de la publicidad exterior una opción convincente para los clientes que buscan publicar anuncios en su red. Su enfoque difiere ligeramente del de los competidores. En lugar de centrarse en garantizar que se complete la máxima cantidad de espacio publicitario, Publimovil se centra en la estrategia y la intención detrás de las campañas. Consideran el valor estratégico que puede ofrecer la publicidad exterior, trabajando en estrecha colaboración con los clientes para diseñar una estrategia que tenga sentido para las campañas, en lugar de simplemente llenar el siguiente espacio disponible. Su misión es asegurarse que los clientes obtengan un retorno de su inversión y vuelvan a trabajar con Publimovil en el futuro.
Además de eso, este es un equipo que se enorgullece de la innovación. Primero, el equipo de Publimovil reconoce el potencial no solo de digitalizar sus activos, sino que detrás de escena, aprovecha las soluciones digitales para todo, desde las ventas hasta la creación de contenido, todo en un esfuerzo por automatizar su flujo de trabajo donde sea que pueda crear eficiencia. Incluso han desarrollado una plataforma de software patentada para crear una experiencia de ventas y una relación con el cliente más fluidas, desde la creación de la campaña hasta el rendimiento. El software tiene un algoritmo que maximiza las ganancias, brindando a los clientes el mejor valor por su dinero, hasta el último dólar.
Y, para que sus clientes se sientan tan entusiasmados como ellos con la publicidad exterior, continúan invirtiendo en las últimas herramientas tecnológicas, como pantallas interactivas con capacidad 3D o tecnología de geoperimetraje, por nombrar algunas. Se trata de aumentar el entusiasmo en torno a lo que se puede hacer con DOOH.
Publimovil y Broadsign
El ambicioso equipo de Publimovil ve un inmenso crecimiento en sus horizontes, especialmente a medida que invierten en más productos digitales. Pero es el tipo de crecimiento que no se puede lograr sin expertos a su lado. En particular, necesitaban un software de señalización digital que pudiera respaldar el crecimiento de su red y negocio, razón por la cual adoptaron la plataforma Broadsign.
