Pour soutenir la prochaine phase de sa croissance nationale, Osmow’s, un leader du secteur canadien de la restauration rapide, a lancé une campagne d’affichage numérique extérieur programmatique (pDOOH) à fort impact afin d’atteindre son public cible à grande échelle. Spécialisée dans la cuisine moderne du Moyen-Orient et de la Méditerranée, la marque cherchait à consolider sa position de leader de sa catégorie et à générer une hausse mesurable de la fréquentation dans ses restaurants à travers le pays.
Objectif
La campagne visait à accroître la notoriété de la marque et sa part de marché dans sa catégorie pour Osmow’s, en s’appuyant sur trois exécutions sur mesure pour soutenir son offre de produits diversifiée. Un objectif central était de stimuler les visites en restaurant sur les marchés urbains, suburbains et ruraux, tout en positionnant la marque comme un leader en matière de rapport qualité-prix durant la période compétitive de l’après-fêtes.
Stratégie
Osmow’s s’est associé à Involved Media et à Broadsign pour lancer une campagne de DOOH programmatique axée sur les données, activant un inventaire premium sur 4 912 écrans. La campagne a tiré parti d’un mélange diversifié d’emplacements, comprenant des panneaux publicitaires grand format, des abribus et des écrans sur les campus, afin d’assurer une large portée et une fréquence soutenue.
En utilisant le DSP OutMoove, la campagne a employé des déclencheurs programmatiques pour engager les consommateurs lors de moments à forte intention tout au long de leur routine quotidienne. Pour maximiser la pertinence et l’efficacité, les publicités ont été segmentées horairement de manière programmatique pour atteindre un pic durant les fenêtres de considération du déjeuner (11 h à 14 h) et du dîner (17 h à 19 h). En ayant recours au ciblage de proximité aux abords des restaurants à travers le Canada, la campagne a veillé à ce que des messages sur mesure atteignent les audiences au moment de leur choix.
Résultats
- Hausse de la fréquentation : Augmentation de 33,9 % des visites dans 30 restaurants par rapport au groupe témoin non exposé.
- Impact sur les ventes : Contribution de 5 % au chiffre d’affaires total tout au long de la période de la campagne.
« Avec plus de 240 emplacements, nous cherchons toujours des moyens pour qu’Osmow’s reste présent à l’esprit des consommateurs tout en générant du trafic vers nos restaurants. Le DOOH programmatique nous a offert la flexibilité de faire les deux à la fois. Nous avons pu maintenir une présence massive à travers le pays, tout en bénéficiant de la couche supplémentaire de segmentation horaire et d’outils de proximité nécessaires pour atteindre les bonnes personnes pendant les fenêtres clés du déjeuner et du dîner. Cela s’est avéré être un moyen très efficace de faire le pont entre notre stratégie numérique et nos restaurants physiques », déclare Effie Ambida, directrice de la stratégie et de la planification chez Involved Media.
